Imprimir

Estrategia de Mercadeo de ciudad de Bogotá

Encuentre la siguiente información en esta sección:

¿Qué es la Estrategia de Mercadeo de Ciudad?

Bogotá ha vivido un proceso de transformación urbana, económica, social y cultural que se evidencia en múltiples avances que la convierten hoy en una ciudad con mejores oportunidades para sus habitantes, así como en un destino reconocido y atractivo para los negocios, el turismo nacional e internacional, la educación y la cultura. Para dar continuidad a estos logros y potencializar su posicionamiento internacional, Bogotá ha definido una estrategia de mercadeo basada en una apuesta público–privada de largo plazo.

Impulsada en el 2008 por el Instituto Distrital de Turismo (IDT), la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) e Invest in Bogotá (IIB), la Estrategia de Mercadeo de Ciudad busca transformar el imaginario de tomadores de decisión y líderes de opinión a nivel nacional e internacional, creando asociaciones mentales positivas para Bogotá, a través del fomento y la promoción de elementos positivos y específicos de la ciudad: proyectos de impacto metropolitano, políticas públicas exitosas, eventos de alto impacto o reconocidos, foros de negocios, íconos arquitectónicos y culturales, figuras públicas o prominentes, una marca de ciudad, entre otros.

En el 2012, la Estrategia de Mercadeo de Ciudad se consolidó con la participación de cuatro entidades claves para la proyección internacional de Bogotá (Secretaría Distrital de Desarrollo Económico, Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte, Bogotá Convention Bureau y Corferias), y el liderazgo de la Dirección Distrital de Relaciones Internacionales. 

 

¿Qué queremos proyectar de Bogotá?

«Bogotá es una ciudad global, diversa, incluyente y creativa, que reconoce al ser humano como el centro de sus procesos de transformación para el progreso de todos. Bogotá ocupa los primeros diez lugares en América Latina y el primer lugar en Colombia como centro de negocios y como destino turístico. Durante los últimos veinte años hemos transformado la infraestructura de la ciudad y hoy estamos revitalizando el centro histórico y consolidando nuestro sistema de transporte público integrado, apostando por la inclusión y la sostenibilidad. Nuestra capital crece rodeada por cerros andinos, ríos y humedales en proceso de recuperación, parques, zonas verdes y espacios públicos para caminar o recorrer en bicicleta. Tenemos una agenda cultural de vanguardia y los mejores colegios y universidades del país. Bienvenidos a nuestra ciudad, Bogotá.»

La Estrategia Mercadeo de Ciudad es un espacio de interlocución y articulación entre las entidades públicas y privadas dedicadas a la promoción de Bogotá en la ciudad y en el exterior. La Estrategia Mercadeo de Ciudad cumple un papel fundamental en la articulación entre los diferentes actores implicados, con el fin de que las acciones emprendidas por las distintas instituciones tengan un propósito común, estén coordinadas, sean complementarias.

Para lograr los objetivos de la Estrategia de contribuir a la construcción de un imaginario colectivo positivo que genere apropiación de sus ciudadanos y posicione a Bogotá internacionalmente como una ciudad líder en desarrollo humano, atractiva para el talento creativo, la inversión y el turismo, se propone adelantar una serie de acciones orientadas a soportar y divulgar el relato de ciudad que hemos elaborado, entre los habitantes de Bogotá y en los públicos objetivo en el exterior.

 

1. Identificar y generar alianzas con proyectos de ciudad

En el marco de la presente Estrategia se presentan, seleccionan y priorizan proyectos existentes o en desarrollo, los cuales se convierten en proyectos aliados de la promoción internacional de la ciudad.

Los proyectos priorizados y trabajados en el marco de esta Estrategia deben apuntar a integrar diferentes dimensiones de la visión de ciudad que hemos elaborado; cada proyecto es evaluado para establecer cómo contribuye a la promoción de la ciudad en los temas priorizados, sostenibilidad social y ambiental, negocios, turismo, cultura, educación y movilidad. Lo ideal es que los proyectos priorizados puedan integrar la mayor parte estos temas; en la práctica, se priorizará el trabajo con proyectos que integren un mínimo de tres de los temas, y el trabajo de la Estrategia consistirá en buscar que amplíen gradualmente la integración de las dimensiones faltantes.

Tomando un ejemplo: el Festival Iberoamericano de Teatro integra aspectos como cultura (por su tema), negocios (por el Mercado Vía), turismo (por su impacto nacional e internacional), sostenibilidad social (por sus estrategias de democratización y descentralización en la ciudad); educación (por sus actividades académicas).

Los proyectos que se integran la Estrategia de Mercadeo de Bogotá pueden recibir aportes como:

  • Asesoría en el diseño de las estrategias de posicionamiento internacional del proyecto.
  • Diseño conjunto de contenidos para comunicar los proyectos de manera más efectiva.
  • Visibilidad de sus estrategias de comunicación digital.
  • Según disponibilidad e interés, materiales de promoción como guías, mapas, plegables sobre inversión y negocios, libretas, esferos.
  • Licenciamiento gratuito de la marca de ciudad y asesoría en la aplicación del sistema de identidad visual en las piezas de comunicación del proyecto.
  • Cofinanciación de viajes de líderes de opinión y periodistas de medios internacionales.
  • Promoción del proyecto en bases de datos de medios nacionales e internacionales.

 

Comité asesor

El objetivo de este comité es tener un espacio de diálogo interinstitucional alrededor de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad y de los proyectos asociados. El Comité es la instancia encargada de hacer seguimiento a los proyectos desde el punto de vista de mercadeo de ciudad y de medir su impacto en la mejora de la percepción de la ciudad.

En este comité participan las siguientes entidades:

  • Dirección Distrital de Relaciones Internacionales.
  • Cámara de Comercio de Bogotá.
  • Secretaría Distrital de Desarrollo Económico.
  • Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y Deporte.
  • Instituto Distrital de Turismo.
  • Bogotá Conventions Bureau.
  • Corferias.
  • Probogotá
  • Andi Bogotá
  • Gobernación de Cundinamarca
  • Invest in Bogota

 

2. Marca de la Ciudad

La marca de la ciudad es un instrumento de comunicación que apoya a los proyectos involucrados en la Estrategia de Mercadeo de Bogotá. Para el éxito y apropiación de la Estrategia y de la marca, trabajaremos prioritariamente en un componente de comunicaciones que permita articular con las organizaciones aliadas mensajes consistentes sobre la ciudad en los mercados internacionales.

La palabra Bogotá es el elemento principal de la marca, seleccionada en 2010 mediante un concurso con la participación de 8 firmas de reconocida trayectoria. Un jurado de expertos con participación internacional escogió la propuesta de la reconocida diseñadora Misty Wells. Luego de más de dos años de estar recorriendo el mundo promoviendo a Bogotá con la marca diseñada por Misty Wells, las entidades responsables han decidido evolucionar la marca de acuerdo con los cambios de la ciudad y de los mercados en los que competimos.

Bajo los mismos principios que han orientado el desarrollo de la estrategia desde sus inicios, y de la mano de su creadora original, Misty Wells, hemos desarrollado una versión de la marca que apunta a resaltar uno de los valores particulares y más sobresalientes de Bogotá. Tomando como referente su ubicación sobre una meseta en la cordillera oriental de Los Andes colombianos a 2.600 metros sobre el nivel del mar, la evolución de la marca permite realizar asociaciones con los resultados de mayor altura, de calidad y de éxito.

De esta forma, Bogotá se enfatiza como una ciudad que está en la cima, que está en lo más alto, de talla mundial, de alto rendimiento, que está sobre las expectativas, a la altura de las grandes capitales del mundo.

 

Descargue el documento completo de la estrategia haciendo click sobre la imágen:

Concepto gráfico. La marca se inspira en uno de los atributos simbólicos más relevantes de la ciudad: Bogotá es la metrópoli más alta del mundo (en extensión y mayor población) ubicada sobre un altiplano a 2.640 metros sobre el nivel del mar.

Con este diferencial de ser la metrópoli más alta del mundo, se ha creado un distintivo gráfico, un símbolo donde la “A” representa la montaña, la meseta donde se encuentra Bogotá. Y la tilde, el acento, simboliza que allí todo sucede con impacto; acento que además representa a una ciudad creativa y fuerte, gestora e impulsora de negocios y oportunidades, a la vez cercana y vivible.

La marca se apoya en un sistema de símbolos gráficos y usos que le dan visibilidad en diferentes ambientes según sea aplicada. De esta manera, el Sistema de Identidad Visual (SIV) utiliza estos símbolos que tienen como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organización dentro del contexto de su mercado.

Puede adaptarse a distintas necesidades de aplicación, dependiendo del área, actividad o sector que emite la comunicación, de la audiencia a la cual se dirige y del medio a través del cual se transmite, para esto se utilizan diferentes “acentos” que reemplazan la tilde de la A  por diferentes símbolos y gama de colores según el tema de ciudad.

 

Licenciamiento de la marca Bogotá

Invest in Bogota, El Instituto Distrital de Turismo y La Cámara de Comercio de Bogotá son las entidades encargadas de licenciar a las empresas o proyectos que se quieran vincular a la Estrategia de Mercadeo de Bogotá.

Si usted está interesado en tener la autorización para utilizar el Sistema de Identidad Visual (SIV) de la marca Bogotá, por favor siga el procedimiento que se describe a continuación. 

1. Formato. Descargue y diligencie el Formato de Solicitud de Licencia.

2. Requisitos. Envié al correo electrónico msojo@investinbogota.org el formato diligenciado anexando los siguientes documentos con una fecha no mayor a treinta (30) días calendario a la fecha del envío de la solicitud.

Personas nacionales:

  • Cédula de Ciudadanía de persona natural o representante legal. 
  • Capacidad jurídica (certificado de existencia y representación legal en caso de ser persona jurídica)
  • Antecedentes fiscales emitidos por la Contraloría General de la Republica.
  • Antecedentes Judiciales emitidos por el DAS.

Personas extranjeras

  • Documento de identificación expedido por autoridad competente de la persona natural o del representante legal de la persona jurídica. Estos documentos deben cumplir con trámite de consularización o apostilla según las normas legales colombianas.  
  • Capacidad jurídica (certificado de existencia y representación legal en caso de ser persona jurídica o documento equivalente expedido por autoridad competente). Estos documentos deben cumplir con trámite de consularización o apostilla según las normas legales colombianas.
  • Antecedentes fiscales emitidos por la Contraloría General de la República
  • Antecedentes Disciplinarios emitidos por la Procuraduría General de la Nación 
  • Antecedentes Judiciales emitidos por el DAS.

3. Acuso recibo. Invest in Bogota una vez reciba su información le enviará un correo electrónico informándole el recibido del mismo o de ser necesario los ajustes al formulario y documentos. 

4. Licencia aprobada. Una vez sea estudiada la información y si su solicitud es aceptada la Corporación Invest in Bogota le enviara un correo anexando la Licencia de Uso y el enlace para que Usted descargue el Manual SIV y los anexos con los elementos.

5. Licencia firmada. Finalmente deberá remitir a la Corporación Invest in Bogota los ejemplares firmados por correo certificado para la firma del Director Ejecutivo y legalización de la misma.