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The Insiders abre sus puertas en Bogotá para invertir en el mercadeo 'boca a boca'

10 de Octubre de 2012
  • La compañía belga de mercadeo digital especializada en publicidad boca a boca se instaló en la ciudad de Bogotá.

  • The Insiders cuenta con diferentes oficinas distribuidas en once países y abre en Bogotá su única sede para Latinoamérica.

  • Tiene clientes de la talla de Estee Lauder, Nestlé, Philips, Sony, Henkel, P&G, Unilever, Euro Star, Diageo, y Johnny Walker.

  • Esta inversión extranjera demuestra que Bogotá es el lugar ideal para operaciones innovadoras de mercadeo digital.

  • Todos están invitados a ser parte de esta experiencia, que además de gratuita, cuenta con varias marcas reconocidas a nivel mundial.

The Insiders, compañía belga de mercadeo digital especializada en publicidad boca a boca, se instaló en Bogotá. La publicidad boca a boca, mejor conocida como marketing viral, se especializa en la participación activa de sus usuarios, para que éstos compartan sus experiencias con productos y marcas, convirtiéndose en embajadores de los mismos.
 
The Insiders fue creada en Bélgica en el año 2009 y hoy cuenta con oficinas en once países y Bogotá es su única sede en América Latina. Sus clientes en Europa son reconocidas marcas de bienes de consumo, electrónica, farmacéutica, servicios de viaje, entretenimiento, internet y lujo, tales como: Estee Lauder, Nestlé, Philips, Sony, Henkel, P&G, Unilever, Euro Star, Diageo, entre otras.
 
La Directora Ejecutiva de Invest in Bogota, Adriana Suarez, señala que Bogotá se ha venido fortaleciendo en materia de inversión extranjera lo cual ha provocado la llegada de nuevas empresas al país: “Celebramos la llegada de The Insiders a Bogotá, pues ésta demuestra una vez más que los extranjeros se sienten seguros invirtiendo en Bogotá y que la ciudad es el lugar ideal para operaciones innovadoras de mercadeo digital, por su acceso a mercados, su ubicación estratégica, su fuerza laboral calificada y disponible, sus costos competitivos y sus incentivos a la inversión”.
 
Por su parte, Björn Vandemeulebroucke, Gerente de Mercadeo y Ventas de The Insiders América Latina, explica como fue el proceso de elección de la ciudad de Bogotá: “En el momento de la decisión de inversión, estuvimos observando a Buenos Aires y a Bogotá. Escogimos a ésta última, por la facilidad que se da aquí para establecer un negocio y por Invest in Bogota, que nos brindó todo el apoyo que necesitamos en su momento, para tomar la decisión más acertada”.
 
El gerente de The Insiders América Latina, también expresó su deseo para que todos participen y hagan parte activa de la comunidad, “Invito a todos a ser parte de esta experiencia gratuita con marcas reconocidas en www.theinsiders.la. Más de 12.000 personas ya se han registrado y lo que buscamos son  consumidores (embajadores) que estén dispuestos a probar productos con muestras gratis, para que puedan difundir éstas experiencias con amigos, familiares o compañeros. Esto es el llamado Boca-a-Boca; es un modelo que ha llegado a Colombia desde Europa y Estados Unidos, donde es tremendamente popular. Estas próximas semanas serán especiales, pues estaremos lanzando la campaña con Johnny Walker.”.

 

 

Cómo funciona la publicidad boca a boca

 

Cada embajador potencial debe primero  registrarse en www.theinsiders.com.co. Cuando la campaña ya ha sido lanzada, cada embajador recibe invitación a través de correo electrónico para que participen. La selección de embajadores se hace con base en el tipo de campaña y el perfil que la marca busca. Los embajadores seleccionados reciben un paquete VIP con muestras de los productos a publicitar y cada embajador informa cómo percibió el producto y con quién compartió su experiencia. Es de este modo que la marca logra identificar cómo piensan los consumidores y así aplicarlo para nuevas estrategias publicitarias.
 


Cómo funciona Insiders
 

  • Registrarse en www.theinsiders.com.co

  • Recibir un correo electrónico con una invitación a participar en una campaña. La selección se basa en el tipo de campaña y el perfil que la marca busca.

  • Una vez seleccionado, cada embajador recibirá un paquete VIP de la marca con productos, muestras y otros materiales para promover el Boca-a-Boca.

  • Durante la campaña (4 a 6 semanas), el embajador podrá probar el producto y compartir su experiencia y opinión con su familia y amigos.

  • Informará cómo percibió el producto y con quién compartió su experiencia. De esta manera, la marca podrá saber qué están pensando sus consumidores de su marca.