La industria MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) es un sector en constante crecimiento en todo el mundo, y Colombia no es la excepción. Según la Organización Mice & Events Education Training y PROCOLOMBIA, en 2019 este sector aportó el 25% del PIB que brinda toda la industria y genera más de 218.000 empleos.
Pero los eventos MICE no solo contribuyen al desarrollo económico, también mejoran la imagen de Colombia al fortalecer vínculos comerciales y sociales en el exterior. Además, incentivan la preservación y valoración del patrimonio histórico, cultural y turístico de las ciudades.
Bogotá, la capital de Colombia, ha adelantado planes de acción para facilitar el encadenamiento productivo del sector. Por ejemplo, el Bureau de Convenciones de Bogotá, el cual es una de las unidades de negocio de Invest in Bogota, está atrayendo múltiples eventos a la capital colombiana, y participa activamente con asociaciones público-privadas para fortalecer el ecosistema de turismo corporativo en la ciudad.
Otro ejemplo lo ofrece el Instituto Distrital de Turismo, el cual ha lanzado un portal MICE que reúne a empresas de transporte, agencias de viajes, agencias de publicidad, hoteles, restaurantes, entre otros servicios necesarios para eventos y reuniones.
Además, el Observatorio de Turismo de Bogotá desarrolló una herramienta tecnológica llamada Data City, la cual proporciona información relevante sobre los visitantes a eventos, la oferta de la ciudad para el sector MICE y el gasto promedio de cada visitante.
Con iniciativas como estas, Bogotá busca posicionarse como un destino líder en turismo MICE. Además, con sus modernas edificaciones como el Centro Internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá (Corferias), y el Centro de Convenciones Ágora Bogotá, la ciudad está preparada para recibir eventos de todo tipo.
Adicionalmente, la capital colombiana cuenta con una amplia oferta de alojamiento, desde hoteles de lujo hasta opciones más económicas. Como centro económico de Colombia, la ciudad ofrece una gastronomía variada y de alta calidad que permite a los asistentes disfrutar de la cultura local.
No es de extrañar que la capital estrella celebre eventos comerciales de gran prestigio como la Vitrina Turística Anato 2023, donde profesionales de la industria encuentran en un solo lugar todas las ofertas y servicios de las cadenas turísticas de Colombia y otros países. Por si lo anterior no fuera suficiente, los viajeros que integran la industria MICE gastan aproximadamente un 53% más que los turistas que viajan por placer.
De la misma forma, organizaciones públicas y privadas están adelantando planes de competitividad que tienen como finalidad la promoción de la ciudad como uno de los principales destinos de turismo de reuniones a nivel mundial.
