13 de Enero de 2020

Industrias creativas y culturales

La economía naranja representa $4 billones para Bogotá según el DANE.

A junio de 2018, el número total de recepción de IED greenfield en industrias creativas y culturales en Bogotá es de USD 499 M.

De acuerdo con María Claudia López, secretaria de Cultura, Recreación y Deporte del Distrito, a finales de 2018 se tendrá lista una política pública de las industrias creativas y culturales.

En el último año, los segmentos culturales que más crecieron fueron la música (26,7 %) y las artes escénicas (22,6 %), mientras que los que presentaron la mayor caída fueron las actividades audiovisuales (-7,9 %) y los libros y publicaciones (-2,3 %). Por su parte, el área de la educación cultural creció apenas 0,3 % y el de la creación publicitaria disminuyó 1,8 %.

Bogotá es miembro de la red de Ciudades Creativas de la Música de UNESCO y sede de festivales y ferias de talla mundial, Bogotá se ha posicionado como un epicentro para las industrias creativas en la región, siendo el principal destino de IED greenfield en América Latina, por encima de ciudades como Sao Paulo, Miami o Buenos Aires para el sector de industrias creativas y culturales.

La capital concentra la mayoría de las empresas de la cadena de valor del sector en el país, con el 74 % de las empresas de industrias creativas, seguida de regiones como Antioquia-Medellín 10 % y Valle-Cali con el 6 %.

Audiovisuales y medios

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Durante los últimos años, Bogotá se ha posicionado como un centro de referencia en el país y a nivel regional para la producción y posproducción de contenido audiovisual.

Bogotá región se destaca por una amplia oferta de locaciones al aire libre y cubiertas, que permiten la diversidad de escenarios para cualquier tipo de producción. El uso del espacio público para filmaciones está regulado por el PUFA (Permiso Unificado para Filmaciones Audiovisuales), que facilita los permisos necesarios de todas las entidades del Distrito.

Bogotá cuenta con la presencia de todas las instituciones de nivel gubernamental, lo que permite el acceso a financiamiento, apoyo y acompañamiento para la producción de contenido audiovisual. Esto también hace a Bogotá un centro competitivo en términos de costos, pues permite encontrar todos los servicios en un mismo lugar.

El Bogotá Audiovisual Market - BAM sigue consolidándose como la plataforma de negocios más importante de la industria audiovisual colombiana. En su novena edición consiguió reunir a más de 1600 empresarios, profesionales y líderes de este sector, quienes sostuvieron cerca de 1500 citas de negocios en los cinco días que duró el encuentro. El 82 % de los BAM Projects concretó negocios. La expectativa de negocio promedio es de más de USD 100.000 por proyecto, en cine, TV y animación.

Datos importantes:

En 2017 el sector audiovisual realizó exportaciones por USD 209.2M.
El Bogotá Audiovisual Market (BAM) tuvo expectativas de negocios por USD 35M en 2018.
Según la CCB, 86,6 % de las empresas especializadas en servicios audiovisuales en Bogotá son microempresas.
De acuerdo con la ODEB, a agosto 2017 había 1663 empresas audiovisuales en Bogotá, representando un 15 % del total del sector cultural.
Audiovisuales representa el 63,9 % de las empresas de creación y propiedad intelectual en Bogotá.

Música

De acuerdo con Gustavo Palacio Correa, presidente de la Asociación para la Protección de los Derechos Intelectuales sobre Fonogramas, “la industria de la música venía de un periodo difícil por el cambio de los hábitos y dinámicas de consumo. Se vio retada por las nuevas tecnologías, pero ahora es un ejemplo”.

Bogotá es escenario principal de los más grandes eventos del país en el sector de industrias creativas como el BOmm (Bogotá Music Market), que para su edición número 9 logró la participación de 281 artistas y empresarios de la industria musical colombiana; 122 compradores nacionales, y 83 compradores de Argentina, Canadá, Chile, Dinamarca, Ecuador, Estados Unidos, España, Francia, Holanda, México, Perú, Suecia, Reino Unido y Venezuela.

Datos importantes:

Colombia es el mayor exportador de música de Latinoamérica.
Solo en Bogotá este sector generó ventas por 836.766 millones de pesos en 2017.
En Bogotá hay 1765 empresas de música registradas según la CCB. De ellas, 980 se dedican a actividades de espectáculos musicales en vivo, 304 actividades a grabación de sonido y edición de música, 240 a creación musical, 183 a actividades de programación y transmisión en el servicio de radiodifusión sonora, 38 a fabricación de instrumentos musicales y 20 a producción de copias a partir de grabaciones originales.
Estas empresas generaron 10.011 empleos en 2017.
Eventos como el Bogotá Music Market (BOmm) generaron 3200 citas de negocios en 2018. En 2017 estas generaron expectativas de negocio por USD 2.1M
Warner/Chappell Music actualmente trabaja con 48 artistas colombianos.

Publicidad y mercadeo

Día a día, como consumidores, somos abordados más de 3000 veces por todo tipo de anuncios publicitarios, de los cuales solo quedan en nuestra cabeza alrededor del 12 %. La creatividad para lograr esto es determinante, en conjunto con la utilización de medios tecnológicos.

Durante 2017, la inversión total en medio digitales fue de más $600.000 millones de pesos a nivel nacional, y logró una participación del 22 % dentro de los medios publicitarios solicitados, ocupando el segundo lugar después de la televisión nacional. Respecto a sectores, los más dominantes fueron servicios con un 13,3 %, comercio con el 10 % y el automotriz con un 8,2 % en participación. Y si aumentamos la perspectiva, el sector publicitario llega a participar con casi el 0,4 % del PIB en la economía nacional, llegando a invertir al año más de $4,5 billones de pesos.

Datos importantes:

El gasto tradicional en medios publicitarios en Colombia es liderado por Tv y Cable Tv.
El gasto combinado de Tv y Cable Tv abarcan el 58,9 % del total del gasto tradicional.
Entre 2017 y 2021, se proyecta un crecimiento del 5,9 % en gasto publicitario digital.
La inversión en publicidad digital en Colombia incrementó un 32 % de 2016 a 2017.
La inversión en publicidad digital es liderada por el segmento de servicios, seguido de comercio.

Videojuegos

Los ‘gamers’ no son ese estereotipo de adolescentes que pasan todo el día frente a una consola de videojuegos o un computador. La tendencia de consumo en los videojuegos ha cambiado. De acuerdo con un estudio de Google, primero de este tipo, la mitad de los internautas colombianos juegan activamente en su celular o consola.

El 54 % de las personas consultadas entre 18 y 24 años dijo haber jugado en un celular o una consola al momento de la encuesta, lo mismo que el 49 % entre 25 y 34 años, el 36 % entre 35 y 44 años, el 33 % entre 45 y 54 años y el 32 % entre los mayores de 55 años. Entre los que juegan, el 56 % son hombres y el 44 % son mujeres.

Datos importantes:

Colombia es el 4° mercado que más genera ingresos por videojuegos en Latinoamérica.
Videojuegos mueven $792.000 millones de pesos en Colombia.
Colombia ocupa el lugar número 37 a nivel mundial sobre el consumo de videojuegos.
Según reporte de Google Colombia, la mitad de los colombianos juegan videojuegos.
Casos de éxito incluyen a Brainz y Efecto Studios, el primero adquirido por Jam City en 2017 y el segundo como partícipe en el desarrollo del éxito videojuego “ARK”.
Los eSports, un negocio joven que mueve USD 693 M alrededor del mundo llega a Colombia a través de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP).

Entretenimiento

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Actualmente, 80 bibliotecas hacen parte de la red pública de la ciudad y 63 museos complementan la oferta cultural que tiene Bogotá.

Datos importantes:

La industria de parques temáticos decreció en Colombia entre 7 % y 10 % en 2017.
A partir de 2017, hay 98 museos registrados en Bogotá y 63 integran atractivos turísticos.
Durante el Mundial Rusia 2018, los colombianos hicieron 13 millones de apuestas online.
Apuestas de colombianos durante el Mundial Rusia 2018 fueron aproximadamente $185.000 millones de pesos.
Actualmente hay alrededor de 1 millón de jugadores registrados en páginas autorizadas.
Parque Mundo Aventura invirtió alrededor de $2200 millones de pesos, mientras que el Parque del Café invirtió alrededor de $27.500 millones de pesos en 2017.